2亿1100万美元投入一个logo设计“是不是傻”？

首先bp是谁？

咳～把它想象成这个样子的，

你肯定是创业中毒太深，该进院休息观察了～

bp实际上是指大名鼎鼎的英国石油公司的简称

英国石油加油站

无可否认的是，这绝对是一个下了重本的广告宣传，许多关于LOGO设计的成功案例中，都会将英国石油公司的例子推于首位，所以我们经常能看到这样的一段复制粘贴的介绍语——

BP作为世界最大私营石油公司之一(即国际石油七姊妹之一)，也是世界前十大私营企业集团之一，2006年营业额达到2,740亿美元。公司总部设在英国伦敦。公司目前的资产市值约为2000亿美元，拥有愈百万股东。BP近十一万员工遍布全世界，在百余个国家拥有生产和经营活动。2003年，BP在《财富》杂志的全球500强中排前五名，名列欧洲500强之首。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第四。
 

BP设计史

1920年，一名来自公司采购部门的Mr.AR Saunder的设计方案在员工征集比赛中脱颖而出成为BP的第一个标志，他的设计是：两个四四方方的“B”和“P”字母，在字母左上方有一对翅膀，外面包围着一个线型的盾牌。

盾牌图案伴随BP公司共80年头，此间只作了一些细微的改动。1998年，BP兼并了阿莫科公司（Amoco Corporation）。公司的名称变为BP Amoco，标志则是BP的盾牌图案则并列于Amoco的火炬图案。

BP迈向“超越石油”

“Helios太阳花”标志共有三层，每层友十八块花瓣图案组合而成。此标志出自Landor之手。

2000年，BP发布了新的全球品牌和新标志–一个绿、黄、白三色组成的太阳花标识代替了“盾牌”标志，象征了公司充满活力。这个标志名为“Helios”，取自古希腊太阳神的名字。此时的BP已经是揽括了阿莫科公司（Amoco）、阿科(Arco)和嘉实多（Castrol）的BP集团。 在宣布启用新品牌的新闻发布会上，BP集团表示之所以保留“BP”的名字是因为考虑到他它在全球的高认知度以及它代表了新公司的宏图大志：更好的人，更好的产品，一幅宏大的蓝图，源于石油，超越石油！

BP年度报告封面欣赏

虽然大家觉得这个价格肯定“坑”，其实有没有想过延续下来的“最贵LOGO”称号从2000年到现在经历16年，logo话题已经是一个超高性价比的免费广告了，而现在又有敢改超越bp去做这样的一个“软营销”呢？所以赚到的广告费应该不止这2亿咯

英国石油公司广告

当然因为石油的污染，各国人民拿来做创意也是很多的，而且很方便的

恶搞bp

ps:这里容易被忽略的还有就是bp不只是单纯的一个logo调动，背后牵涉到的物料延展和战略策划都是很花功夫和耗时的，而每到此时，不少国内的设计师便会意淫：

中国什么时候出现个千万级的“logo”呢？

LOGO大师整理编辑 ID:logods  (参考：奇思品牌／第一设计网)